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中企營銷世界杯，漢字廣告成戰(zhàn)略突破
作者：賀政林 時間：2010-6-17 字體：[大] [中] [小]
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中國企業(yè)奇跡般的出現(xiàn)在世界杯的現(xiàn)場，“中國英利”四個漢字廣告，一下子吸引了全世界的目光。品牌要有人氣，更要有骨氣，中國英利漢字廣告用得好。營銷世界杯，漢字廣告惹人眼目，脫穎而出。根本上來說，是中國企業(yè)家自信了，是對自己文化的自信，對市場的自信。
《孫子兵法》一向推崇以奇制勝，英利世界杯漢字廣告此役，可謂絕到好處。大手筆，大氣魄，贏得大市場。值得中國企業(yè)學(xué)習(xí)。
中國對外出口總額，已然成為世界第一，面對全球市場，實現(xiàn)品牌突圍，必然要通過全球性舞臺的表演，實現(xiàn)品牌華麗亮相與塑造。從網(wǎng)上查詢到，中國英利作為一家中國民營企業(yè)，以太陽能產(chǎn)業(yè)為核心，目標(biāo)是全球市場，在眾多國家擁有機(jī)構(gòu)、辦事處，屬于典型的全球化企業(yè)。英利敢為天下先，花巨資成為世界杯贊助商，成為贊助世界杯的首家可再生能源公司，可謂有膽有識。
弗里德曼說“世界是平的”，從此世界的未來變得清晰。思想界啟蒙人類迎接全新世界未來，企業(yè)界就要為人類創(chuàng)造這樣的未來。企業(yè)的預(yù)知能力，戰(zhàn)略判斷能力，在激烈的市場競爭中，高下立現(xiàn)。
世界杯被稱作超級男人和頂級品牌的孵化器。孵化超級男人自不用說，從貝利、馬拉多納到貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)，無一不是通過世界杯成為全球男人的榜樣。追求圖騰是男人的基本雄性基能。打造圖騰，推出超級男人，讓世界更加充滿激情，正是世界杯的價值。
另外，世界杯孵化超級品牌，又是全球第一平臺。品牌作為影響人性選擇的價值符號，一定是感性的表達(dá)，品牌的力量注定是感性的而不是理性的。要想成為具有全球性影響力的符號，那么必然要與影響人類最廣泛的平臺，建立成邏輯關(guān)系。從麥當(dāng)勞、VISA、可口可樂等通過世界杯走向全球的品牌。世界杯的品牌塑造功能性，與具有全球市場范圍的眾多中國公司，存在天然的合作關(guān)系。
戰(zhàn)略就是綱舉目張，抓住復(fù)雜環(huán)境中的核心要素，一擊而中。自從哥本哈根會議之后，新能源的概念正式從政府的報告中，進(jìn)入到全球消費(fèi)者心智。低碳生活、環(huán)保地球，成為大眾認(rèn)可的概念。在全球新能源產(chǎn)業(yè)成為大眾關(guān)注的主流產(chǎn)業(yè)趨勢中，全球市場需求巨大，如何迅速成為全球性品牌，是所有新能源企業(yè)面臨的戰(zhàn)略任務(wù)。實現(xiàn)率先破局，成就新一代的全球性品牌，營銷謀略至關(guān)重要。
全球太陽能新能源市場，目前處于成長期階段，以解決市場品牌認(rèn)知為關(guān)鍵性營銷策略。成長期市場，需求規(guī)模迅速加大，市場的一個顯著特點(diǎn)就是，用戶不知道如何選擇。企業(yè)在這樣的市場條件下，營銷行為的目標(biāo)就是，讓目標(biāo)用戶在選擇的時候，對自己的品牌進(jìn)行選擇。這時候打市場，不能靠簡單的地面攻城掠地，這樣的速度，在成長期的市場，根本趕不上需求的擴(kuò)張速度。通過廣告、公關(guān)活動的品牌認(rèn)知推廣，就是最重要的選擇。歷史一次次證明，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)革命到來之時，借助關(guān)鍵性平臺的重要性。戰(zhàn)略破局，世界杯無疑是最佳的平臺，借力打力，勢力不可擋。
世界杯漢字廣告代表著中國企業(yè)的重要突破，比聯(lián)想的英文奧運(yùn)廣告更有突破性意義。中國英利通過世界杯營銷，從目前來看，可以初步解決品牌認(rèn)知目的，不足之處在于，對利用國內(nèi)媒體傳播的忽視，沒有把世界杯的傳播力量最大杠桿化，后續(xù)的品牌傳播，仍然需要規(guī)劃出一條清晰的傳播路徑。
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